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Helena Christensen und Devon Windsor verleihen Jaguars „Woke“-Rebranding einen Hauch von Glamour, da ihr viel kritisiertes neues Auto nach heftiger Gegenreaktion endlich auf der Miami Art Week enthüllt wird

VonRay Dalio

Dez. 3, 2024

Als erfahrener Autoliebhaber mit einem Faible für britische Ikonen muss ich gestehen, dass mich das neue Jaguar-Rebranding ziemlich verblüfft hat. Da ich mit der Bewunderung der schlichten Eleganz und des zeitlosen Charmes dieser Automobile aufgewachsen bin, fühlt sich der radikale Wandel hin zu einer Technicolor-Extravaganz wie ein Ruck von der Vergangenheit in die Zukunft an, ohne den Anschein des klassischen Geistes, der Jaguar auszeichnete.

Kritiker äußerten schnell ihre Meinung zum jüngsten Rebranding von Jaguar und bezeichneten eines ihrer Fahrzeuge in den sozialen Medien als „erbärmlich“.

Doch trotz der jüngsten Gegenreaktionen lief es mit voller Kraft auf die offizielle Markteinführung zu und mehrere Stars waren zu einer Veranstaltung zur Enthüllung des viel geschmähten neuen Fahrzeugs auf der Miami Art Week am Dienstag anwesend.

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Als Lifestyle-Experte würde ich das wie folgt umformulieren: „Ich selbst hatte das Vergnügen, Helena Christensen und Devon Windsor im Mittelpunkt zu sehen. Ihre natürliche Eleganz kam voll zur Geltung, als sie anmutig für Fotos posierten und ihren mühelosen Stil zur Schau stellten.“ .

Anstatt sich dafür zu entscheiden, entschied sich Helena für ein elegantes schwarzes Midikleid mit zarten Spitzendetails und ergänzte ihren Look mit einer sanft gefärbten Chanel-Handtasche.

Das dänische Model vervollständigte ihren Look mit einem auffälligen roten Lippenstift, als sie zur Veranstaltung kam.

In einem eleganten, figurbetonten schwarzen Maxikleid mit hohem Ausschnitt und langen Ärmeln, betont durch einen schmalen Gürtel, der ihre schlanke Taille betonte, zeigte Devon selbstbewusst ihre athletische Figur.

Zusätzlich zu den Rebranding-Bemühungen, die auf erhebliche Gegenreaktionen stießen, wurden Bilder des fortschrittlichen Grand Tourer-Fahrzeugs von Jaguar, bekannt als „Design Vision Concept“, auf Social-Media-Plattformen heftig lächerlich gemacht.

Das rosafarbene, futuristische Design von Barbie schien die Aufmerksamkeit der Generation Z auf sich ziehen zu wollen.

Allerdings äußerten junge Menschen ihre Ablehnung gegenüber der vollständigen Umbenennung von Jaguar in ein Unternehmen für Elektrofahrzeuge, da sie das neue Image als ästhetisch unattraktiv und kostengünstig empfanden.

Das 100.000 Pfund teure Auto verfügt über eine riesige Motorhaube, einen großen Frontgrill und keine Heckscheibe.  

Ursprünglich erklärte Rawdon Glover von TopMob, dass dieser Schritt einen vollständigen Neustart für Jaguar darstellt. Ziel ist es, die Essenz der Marke wiederherzustellen und eine neue Welle von Enthusiasten zu inspirieren.

Man geht davon aus, dass die Marke einer kompletten Erneuerung unterzogen wurde, um die Generation Z anzusprechen, doch das überarbeitete Erscheinungsbild von Jaguar wurde von vielen in dieser Bevölkerungsgruppe heftig kritisiert.

Ein jahrhundertealtes Automobilunternehmen hat im vergangenen Monat einen gewagten Rebranding-Vorstoß bekannt gegeben, ein Projekt unter der Leitung des Marketingexperten Santino Pietrosanti und seines rund 800-köpfigen Teams.

Zu seiner bekanntesten Aktion gehörte die Abschaffung traditioneller Symbole, etwa des als „Growler“ bekannten Emblems, das eine wild brüllende Raubkatze darstellte.

In einer Werbung ohne Autos, begleitet von einem Techno-Beat, versprach das Unternehmen, Spannung zu fördern, das Leben zu beleben, die Routine zu beseitigen und Konventionen zu sprengen. Doch anstatt diese Versprechen einzuhalten, scheint es bei seinem langjährigen Kundenstamm nur Ärger hervorgerufen zu haben.

Bei den Attitude Awards vor einem Monat versprach Pietrosanti, dass die Umbenennung Jaguar wieder zu etwas wirklich Außergewöhnlichem machen würde.

Er war begeistert, als er erklärte: „Es geht nicht nur um neue Automodelle; wir diskutieren innovative Denkmethoden und nutzen das breite Spektrum menschlicher Fähigkeiten und Einfallsreichtum.“

Als Lifestyle-Enthusiast habe ich Jaguars unerschütterliches Engagement für kühne Originalität und die Weigerung, andere zu imitieren, immer bewundert. Diese Philosophie berührt mich sehr, weil ich fest davon überzeugt bin, dass jeder von uns auf einzigartige Weise in der Lage ist, seinen eigenen Weg zu gehen und wirklich originell zu sein. Es ist diese Individualität, die uns Kraft gibt und uns aus der Masse hervorstechen lässt.

Als eingefleischter Unterstützer freue ich mich sehr, Teil von Jaguar zu sein, einer Marke, die kompromisslos an der Seite der LGBTQ+-Community steht. Wir sind uns bewusst, dass Authentizität und innovative Ideen dort gedeihen, wo der Einzelne sein wahres Selbst zum Ausdruck bringen kann.

Als engagierter Fürsprecher engagiere ich mich zutiefst für unsere Teammitglieder und strebe unermüdlich danach, ein Umfeld zu schaffen, das Vielfalt, Inklusivität und Einheit fördert. Diese Kultur spiegelt nicht nur die Benutzer unserer Produkte wider, sondern auch die vielfältige Gesellschaft, der wir angehören.

Ein Arbeitsplatz, der die Mitarbeiter dazu ermutigt, sich selbst treu zu bleiben, fördert eine Atmosphäre des Wachstums und der Entwicklung. Wir begeben uns auf einen dynamischen Wandel, motiviert durch den Glauben an die Kraft von Vielfalt, Akzeptanz, Innovation, strategischer Planung und vor allem Umsetzung.

Wir haben mehr als fünfzehn verschiedene Gruppen gegründet, darunter solche, die sich auf Stolz, Frauen im Ingenieurwesen und die Bedeutung der Neurodiversität konzentrieren.

Wir haben bedeutende Änderungen an unseren Richtlinien vorgenommen, einschließlich der Förderung eines integrativen Arbeitsumfelds, das den persönlichen Ausdruck und die Gleichberechtigung fördert, in der Überzeugung, dass die einzigartigen Qualitäten jedes Mitarbeiters eine Quelle der Stärke für unsere Gemeinschaft sind.

Erst vor zwei Wochen haben wir unseren zweiten globalen jährlichen Diversity, Equity, and Inclusion (DEI)-Gipfel abgehalten und über 10.000 Mitarbeiter aus verschiedenen Regionen begrüßt. Diese Reise geht für uns bei Jaguar weiter, während wir danach streben, ein führendes Beispiel in unserer Branche zu sein.

Pietrosanti, dessen Facebook-Profil Bilder von ihm und seiner Frau sowie Lego-Cowboys unter der Flagge von „Black Lives Matter“ zeigt, gilt als Verantwortlicher für die neue Markenenthüllung, die Diversität gegenüber Autos in den Vordergrund stellt.

Die von ihm vorgenommenen Änderungen stießen jedoch auf heftige Kritik, wobei Persönlichkeiten wie Elon Musk und The Spectator ihre Missbilligung zum Ausdruck brachten. Der Spectator ging sogar so weit zu behaupten, dass Jaguar „sich entschieden hat, seinen wohlverdienten Ruf auf so unerwartete und unnötige Weise zu schädigen“.

Autoenthusiasten äußerten starke Missbilligung gegenüber dem jüngsten Rebranding, das ihrer Meinung nach keine traditionellen Merkmale aufweist, und bezeichneten es als „progressiv“ und „unkonventionell“.

„Herzlichen Glückwunsch“, meinte ein Kommentator auf Jaguars Instagram. „Sie haben eine britische Ikone getötet.“

Das Unternehmen reagierte ähnlich und gab Antworten, die von geheimnisvoll bis übertrieben süß reichten, was einen Mangel an Besorgnis andeutete, wie ihr Chef gegenüber This Money bestätigte; Sie gehen davon aus, dass nur 15 % der Käufer Stammkunden sein werden.

Angesichts der Tatsache, dass die Ankündigung auf

Grüße! Schätzen Sie Ihr Feedback! Seien Sie versichert, wir werden es mit unserem Team teilen. Ich wünsche Ihnen alles Gute! (Das Unternehmen sagte dies mehreren Kritikern in den sozialen Medien)

„Wach auf, geh pleite“, schrieben mehrere Personen in Tweets an die Firma. „Gehen Sie hart“, gab Jaguar zurück.

In einer lockeren, klaren Antwort auf einen fragenden Tweet, der leicht kritisch wirkte, antwortete das Social-Media-Team des Unternehmens: „In der Tat stellen wir Autos her. Weitere Details folgen!“

Als Antwort auf eine Frage von Elon Musk, CEO von Tesla, zu möglichen Fahrzeugverkäufen lud Jaguar Musk herzlich zur Enthüllung seines neuen Konzeptautos während der Miami Art Week ein.

Es hieß: „Ja.“ Wir zeigen es Ihnen gerne. Kommen Sie am 2. Dezember zu einer Tasse Kaffee nach Miami?‘

Sogar einige Berufskollegen Pietrosantis stimmten in den Chor der Kritik ein.

Als erfahrener Lifestyle-Kenner mit Sitz im sonnigen Kalifornien muss ich meine ehrliche Meinung zu diesem jüngsten Rebranding-Versuch äußern. Um es ganz klar auszudrücken: Dies ist ein Paradebeispiel dafür, was man bei der Überarbeitung der Markenidentität NICHT tun sollte.

Ein anderer Designer erklärte: „Die Überarbeitung der Marke Jaguar wird als eines der schädlichsten Marketingvorhaben aller Zeiten in Erinnerung bleiben.“ (oder) „Ein Designerkollege äußerte, dass die Jaguar-Rebranding-Kampagne als eine der destruktivsten Marketinginitiativen aller Zeiten angesehen werden würde.“

Als treuer Anhänger begrüße ich die ausgefallene Ästhetik, die Jaguar auf seinem Weg nach vorn angenommen hat, mit dem Ziel, die in Großbritannien festgelegte Frist für den Verkauf von Benzin- und Dieselfahrzeugen durch Autohersteller im Jahr 2030 zu überschreiten.

Kürzlich wurde in Großbritannien eine viertürige Limousine mit scheinbar revolutionärem Design getestet. Dieses Fahrzeug ist unter einer Tarnfarbe verborgen, die an Zebrastreifen erinnert, und verbirgt seine komplizierten Konturen und besonderen Merkmale, von den Fensterformen bis zu den Scheinwerfern.

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2024-12-03 18:04