On-Chain-Daten – Das fehlende Glied in der Web3-Werbung

Unternehmen, die Web3-Benutzer, -Entwickler und -Händler erreichen möchten, setzen große Hoffnungen in die Nutzung von On-Chain-Wallet-Daten. Die Realisierung dieses Potenzials hängt jedoch stark von der Entwicklung einer Infrastruktur ab, die die Lücke zwischen diesen Wallets und Social-Media-Profilen schließt.

Während der Paris Blockchain Week hatte ich die Gelegenheit, mit Asaf Nadler, dem CTO von Addressable, zu plaudern. Er teilte Einblicke in eine neue Zusammenarbeit zwischen Addressable und AppsFlyer, einer mobilen Analyseplattform. Ziel dieser Partnerschaft ist es, die Marketingbemühungen für Web3-Anwendungen zu verbessern.

Nadler erklärte, dass das Unternehmen das Problem der Gewinnung neuer Benutzer auf dem Kryptowährungsmarkt angehen wolle. In den letzten zwei Jahren führte Nadler Gespräche mit über 300 Vermarktern und konzentrierte sich dabei vor allem auf die Identifizierung potenzieller Kunden durch die Überwachung von Aktionen auf der Blockchain.

Nadler wies darauf hin, dass sie Personen mit Erfahrung im Handel, der Entwicklung intelligenter Verträge für den Einsatz auf Blockchains, dem Sammeln nicht fungibler Token (NFTs) und dem Spielen auf Blockchain-Plattformen suchten.

Nadler zeigte CryptoMoon persönlich die Fähigkeiten von Addressable, indem er demonstrierte, wie Benutzer Wallets aus verschiedenen Ethereum Virtual Machine (EVM)-Ketten verfeinern und auswählen können, um gezielte Werbekampagnen zu erstellen, was der Anwendung von Filtern basierend auf Demografie oder Standort in herkömmlichen Werbeplattformen ähnelt.

Aufgrund der Tatsache, dass die meisten Web3-Wallets über alphanumerische Identitäten verfügen und keine persönlichen Informationen preisgeben, ist es für herkömmliche Werbeplattformen schwierig, diese Wallet-Besitzer zu erreichen. Addressable bietet jedoch eine Lösung, indem es Standard-Web2-Daten mit Blockchain-Details zusammenführt und so eine genaue Ausrichtung auf einen aufstrebenden Teil der Internetbevölkerung ermöglicht.

„Wir verbinden Wallet-Besitzer mit sozialen Profilen, damit Unternehmen gezielte Werbekampagnen auf Twitter [jetzt X] durchführen und Anzeigen für eine Gruppe von Wallets schalten können.“

Die Plattform richtet sich ausschließlich an die Bedürfnisse von Web3-Unternehmen und deren Kunden. Während herkömmliche Werbeplattformen eine maßgeschneiderte Zielgruppenansprache bieten, stellte Nadler fest, dass Kryptowährungsangebote bei einem Massenpublikum auf beliebten Social-Media-Seiten wie X oder Facebook oft keinen Anklang finden.

„Die Sache mit Krypto ist, dass die meisten Produkte keine Ware sind. Meine Mutter würde die meisten Kryptoprodukte nicht verstehen. Ein Tweet auf X geht also einfach an jedem vorbei, der kein Einheimischer ist und das nicht versteht.“

Derzeit sind sieben Ethereum-EVM-Ketten wie BNB, Polygon, Arbitrum, Optimism und Avalanche mit Addressable kompatibel.

Nadler erklärte: „Durch das Sammeln von Daten zur Erstellung von Wallet-Profilen können wir diese Informationen mit realen Daten verknüpfen und sie so für gezieltes Marketing bereit machen.“

Durch die Integration von AppsFlyer in Addressable erhalten Kunden zusätzliche Funktionalität für ihr zielgerichtetes Werbesystem. Sie haben nun Zugriff auf Daten von mobilen Plattformen im Web3-Bereich und können so gezielt Nutzer dieser spezifischen Anwendungen ansprechen.

Nadler erklärte, dass die Integration es mobilen Werbetreibenden ermöglicht, Daten zwischen Plattformen auszutauschen, was für sie zu weiteren Vorteilen führt, die über die reine Steigerung der App-Downloads hinausgehen.

„Sie können optimieren, was die Räder ihres Protokolls antreibt, was Leute antreibt, die mehr Krypto für ihre Geldbörsen, für ihre Apps und für ihre Spiele ausgeben.“ Es ist ein Meilenstein der Branche.“

AppsFlyer ist ein mobiles Marketing-Tool, das sich speziell an Unternehmen wie TikTok, Disney, Binance und Crypto.com richtet. Sein Hauptziel besteht darin, die Effektivität von Marketingkampagnen für mobile Apps durch die Bereitstellung komplexer Attributionsdaten zu steigern. Durch diese Zusammenarbeit wird Addressable in der Lage sein, seine Reichweite auf eine beträchtliche Anzahl mobiler Web3-Anwendungen auszudehnen.

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2024-04-17 17:24